|
|
10月9日晚，2026年NBA中国赛在澳门威尼斯人综艺馆开打，休斯顿火箭对阵达拉斯独行侠，这是NBA中国赛连续第二年在澳门举办。 这里插播最最重要的一则前方消息！成龙已经到了，姚明已经到了，欧文杜兰特已经和88VIP互动起来了！ 但，最最最最值得关注的是，这一届NBA中国赛，淘宝为2000名88VIP包下NBA中国赛前排专属座！ 记者打开计算器盘算了下，这相当于全场每五个观众里就有一个是淘宝请来的88VIP会员，这宠粉力度真是没谁了！ 1.“前排”，靠大佬那么近！ “去年我是在电视前看的，今年直接坐第一排。”一位兑换到前排席位的88VIP会员在社交媒体上这样分享说。 这位会员说的“第一排”，位置可是精准得令人羡慕，就在“大佬观赛区”的正后方。2025年NBA中国赛时，那个区域坐着的是马云、成龙、贝克汉姆等人。 实际上，作为NBA中国赛首席合作伙伴，淘宝为88VIP用户安排了一系列赛前、赛中、赛后的福利：专属优先通道、前排席位、免费门票抽取、联名IP周边定制、球星互动等等。2000多位幸运的88VIP抽中门票来到赛场，达到了全场总人数的1/5。 首场比赛，这2000多位88VIP会员可以走专属优先通道完成身份核验、快速入场，不用在普通通道排长队人挤人。“手速快，位置超级靠前，抽到就立马截图发群里了，朋友们都羡慕极了。”一位88VIP会员说。 这种“羡慕”是有数据支撑的，截至2026年6月30日，阿里巴巴2027财年第一季度业绩公告显示，88VIP会员规模约6400万，持续保持同比双位数增长。 2.年度最强宠粉，赛前一天就开始了！ 事实上，淘宝的宠粉是从赛前就开始的。 10月7日，位于威尼斯人展馆的NBA HOUSE球迷互动区正式开放。入口处C位的88VIP展台，从早到晚都是人头攒动：有人举着手机拍打卡墙，有人踮脚望向里面正在进行的投篮游戏，还有小朋友骑在爸爸脖子上，手里攥着刚领到的88VIP和NBA联名玩偶奖品，开心坏了。 不光有游戏和礼物，更重磅的是球星互动。NBA HOUSE球迷嘉年华已公开阵容包括雷·阿伦、林书豪、布泽尔、塔克等NBA传奇球星。 “我跟布泽尔零距离合影了！”一位88VIP会员激动地说，“本来是陪男朋友来的，结果我在互动区逛得比他还开心！” 这些体验无法用价格衡量，但它们可以被感知，也可以被传播。在社交媒体上，“原来88VIP还有这么顶级的隐藏福利”成为高频评论。不少网友是看到抽中门票的88VIP发的小红书，才知道88VIP有这个福利。这种“后知后觉”本身，就构成了话题的二次发酵。 3.从“省钱”到“排面”，88VIP的七年之变 2025年是NBA中国赛时隔六年重返中国，淘宝88VIP冠名了那场比赛。 2025年的NBA中国赛由布鲁克林篮网对阵菲尼克斯太阳，太阳在加时赛中以132:127胜出，澳门威尼斯人综艺馆14000个座位座无虚席。今年双方再度携手，专属权益进一步扩容。 如果只看到NBA中国赛这一场活动，可能会低估这件事的分量。 2018年88VIP诞生时，它的核心卖点是“省钱”：95折、视频会员、外卖红包。用户花88元，算的是“能不能回本”的账。 而2025年以来的多次升级，让这个会员体系的性质发生了变化。淘宝上线了全新的大会员体系，打通饿了么、飞猪等阿里系资源，铂金及以上会员可88元开通88VIP。88VIP的权益从购物延伸到了外卖、旅行、出行，覆盖“吃喝玩乐、衣食住行”。 权益的厚度也在增加，88VIP新增了90天盒马X会员权益，飞猪直通F3会员，饿了么新增每月8次慢必赔和优先接单。 更关键的变化发生在NBA中国赛这样的线下场景，当“优先通道”“前排座位”“球星合影”成为会员权益的一部分，88VIP就从“省钱工具”变成了“身份凭证”。 淘宝不再满足于让用户觉得自己“赚了”，而是想让用户觉得自己“不一样”。 在这个理念下，就解释了NBA中国赛上“全场1/5都是88VIP”的另一层含义：让这批用户感受到淘宝的真心对真心。 在澳门威尼斯人综艺馆的NBA夜晚，一位88VIP会员在互动区逛得比男朋友还开心，另一个在群里截图炫耀前排座位号，还有一位小朋友攥着联名玩偶骑在爸爸脖子上……这些瞬间，构成了“宠粉”最真实的注脚。 “看球坐前排，快乐很具体。”淘宝把抽象的会员权益，变成了可触摸的体验，一条不用排队的通道，一个靠近球场的位置，一次和传奇球星的合影。 在会员经济的竞争进入深水区的当下，88VIP正在证明一件事，用户要的不只是“省了多少钱”，还有“我在这里，和别人不一样”。而NBA中国赛的前排座位，恰好是这种“不一样”最直观的表达方式。 |
