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因为《长安十二时辰》的大火，在优酷独播，作为一家人的饿了么和优酷也是频频互动。从#张小敬最佳带货王#，到看剧的“让他吃”弹幕，给你全方位体验。精致的画面可以看出，这条广告的制作还是花了不少心思的，它的画风就是最近正火的《长安十二时辰》电视剧的风格。 饿了么这次的广告有点魔性，在今年夏天，发布了“这夏别动，饿了么来了”系列广告，走起了古装武侠短剧风。全系列由五个小短片组成，每一个短片代表一种优惠：这夏新人享红包、这夏外卖好吃又快、这夏全城配送费0元起、这夏满减超省钱、这夏价格腰斩五折起。
画面格调让人看起来很舒服，代入感很强，广告的笑点与画面形成了反差，这就是广告搞笑沙雕之处。广告通过5个奇葩的武侠故事，不仅让用户记忆犹新，也通过丰富的内容和搞笑的桥段，让看了广告的用户，自愿分享这条广告。 泛娱乐化的社会背景下，越来越多品牌开始以娱乐化的营销方式和消费者互动，拉近消费者与品牌的距离。品牌们热衷使用这种手段，原因是在网络上容易被分享、被传播。提升品牌知名度的同时，还能让消费者更注意到产品的信息。
过去外卖行业，更加考验的是平台的发掘骑手、商家的能力投入补贴的决心和力度。但随着竞争深入，如今的竞争时代，全面的数字化赋能能力、进一步挖掘商户的价值才是在此阶段获胜的关键。在广告中看到饿了么和口碑的字样，饿了么口碑合并意味着战场边界的扩大——从餐饮外卖到生活服务。 去年10月12日，阿里巴巴集团宣布饿了么与口碑合并，并正式组建阿里本地生活服务公司，打造国内领先的本地生活服务平台。这不仅意味着阿里“三公里理想生活圈”生态系统将变得更丰富、更合理，并将在最大限度上为消费者提供基于位置以及线上线下贯穿的“理想生活”；更意味着饿了么与口碑,将持续推动以餐饮为主题的本地生活服务市场的全面数字化、互联网化升级，直到重新定义城市生活。 从另一个角度来说，饿了么与口碑的强强联合，让“到店”与“到家”两大场景完美融合的愿景成为了现实。借此不断完善新零售布局，完善新零售“3公里理想生活圈”。美团为人所熟知的则是“它的边界”，围绕本地生活不断拓宽业务覆盖面、探索新的边界。 饿了么用搞笑的形象，让用户们记忆犹新，用最大的优惠力度，让用户们有深切的感受，又以挑战者的角色，让用户们深感佩服。饿了么就像一个傻傻的硬汉一样，拥有自己的目标，坚持不懈，无论结果如何饿了么都是一个勇士。 |
