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6月21日，饿了么“免单1分钟”夏日活动上线。据媒体报道，截至6月30日，饿了么为95.6万笔订单免单，相关订单涉及超30万家商家。“饿了么免单”活动在网络上的传播效果如何？本文将从全网声量、热搜话题、舆论态度、竞品对比等多个角度呈现活动的传播效果。 01 全网声量 蜜度旗下政企舆情大数据服务平台－新浪舆情通数据显示，6月20日－6月30日，“饿了么免单”全网相关信息总量超7.3万条。 6月21日，#大量用户收到饿了么免单#话题登上微博热搜，“饿了么免单”全网声量暴涨，22日持续升温，并在当日达到监测时段内的声量峰值，单日信息传播量达1.6万条。 6月27日，#青岛一高校宿舍集体被免单#登上微博热搜，“饿了么免单”全网声量再度迎来全网讨论高峰。  02 热搜话题 自6月21日活动上线以来，“饿了么免单”相关话题频频登榜各大平台热搜。 新浪舆情通数据显示，6月21日－6月30日，“饿了么免单”相关话题登上全网热搜33条，其中，#饿了么免单#、#饿了么#、#饿了么肯德基#等多个话题登榜微博热搜榜首。 来自微博热搜榜的#饿了么免单#和来自知乎热搜榜的“6 月 21 日网传大量饿了么用户反映收到饿了么免单退款通知，可能性原因是什么？有哪些信息值得关注？”在榜时间均超过1000分钟。  03 舆论态度 新浪舆情通数据显示，对于“饿了么免单”活动，舆论态度不一。有舆论认为该活动是“割韭菜、套路”，表示要“取消订单”、“退款”。有舆论持支持态度，“喜欢、惊喜、开心、运气”等成为提及热词。  04 竞品对比 通过政企舆情大数据服务平台－新浪舆情通的竞品分析功能对“饿了么”和“美团外卖”进行对比，数据显示：6月中上旬，两大外卖平台“饿了么”和“美团外卖”的网络传播声量相差无几，但在6月21日“饿了么免单”活动上线后，“饿了么”网络传播信息量迅速上涨，远远甩开“美团外卖”，“饿了么免单”活动成功为“饿了么”斩获了舆论目光。  05 媒体观点 新浪舆情通数据显示，自6月21日“饿了么免单”活动上线至6月30日，十天内媒体对“饿了么免单”活动的报道总量达1582条，其中省级媒体报道量最高，其次为地市媒体和商业媒体。  对于本次“饿了么免单”活动，封面新闻发布评价：“免单”一分钟，商家生意复苏不止一分钟，不论是品牌连锁商家，还是中小餐饮商家，不少门店都被这一波热度“圈中”，收获了意外增长。把答题、文化、趣味游戏结合在一起，利用平台影响力提升大家消费兴趣，既能促进餐饮商家在夏季复苏生意，提振消费增长，也能提升用户的活跃度，是一次很有创意的企业营销行为。 06 网友观点 除了积极参与外，部分网友也对“饿了么免单”活动进行了吐槽，不少网友指出“系统卡顿”、“前方拥挤”、“卡到提交不了订单”。还有网友表示题目太难“我这智商想免单是不可能的”。  从数据上看，“饿了么免单”活动让大量网友参与其中，也为饿了么品牌带来了不少曝光，你认为饿了么此次营销活动做得怎么样？ 数据说明：本内容由蜜度撰写制作，数据来源于新浪舆情通、微热点、铀媒等蜜度信息旗下大数据产品，部分引用外部公开数据与资料。 |
